En estas elecciones Facebook ha votado por la transparencia

Los tiempos están cambiando en las redes sociales. En pleno boom de las conocidas con “Fake News”, Facebook decidió coger al Toro por los cuernos y ponérselo mucho más difícil a aquellos que quieren distribuir bulos y medias verdades.

Una de las medidas que ha tomado es obligar a todos los partidos políticos a hacer públicas sus inversiones y segmentaciones en publicidad electoral. Gracias a esta decisión, hemos podido saber por primera vez en España, el número de campañas que se han activado, a quién iban dirigidas y el gasto aproximado de cada una. Todo en un ejercicio más de transparencia del gigante de Palo Alto tras los escándalos que surgieron en las últimas elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América y durante el referéndum para el BREXIT de Reino Unido.

En MPC hemos analizado los resultados de las votaciones al Congreso de los Diputados y los hemos cruzado con los datos de inversión realizados en Social Ads de Facebook e Instagram. ¿Cómo de efectiva habrá sido la campaña en redes sociales de cada partido?

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Han sido muchos los partidos que han apostado por comunicar sus propuestas a los españoles a través de Facebook e Instagram. Ciudadanos ha sido el partido que más campañas ha realizado seguido del PP. El vídeo ha sido el formato estrella y el más utilizado por todos los partidos para informar de su programa electoral. Este formato permite dar más detalles del programa y sin necesidad de activar el sonido ya que mucho incluían subtítulos. Como dato a destacar, indicamos que VOX no quiso invertir en publicidad en estas redes alegando que iban a ser objeto de reportes y denuncias por algunos de sus mensajes.

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Según datos públicos de Facebook Ads Library, la inversión ha sido muy dispar entre partidos. La tendencia entre todos los partidos ha sido realizar campañas en las que invertían sumas de entre 100€ y 500€ por anuncio. La distribución se hace durante un corto periodo de tiempo de 1 o 2 días y cada anuncio se segmenta a diferentes sectores de la población según género, edad y provincia. Uno de los partidos que más ha trabajado su estrategia de anuncios segmentados ha sido el PSOE. Para ellos creó un gran número de campañas segmentadas con mensajes dirigidos solo a mujeres con contenido específico. 

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Si calculamos el resultado electoral en escaños y lo comparados con la inversión publicitaria en Facebook e Instagram observamos que el partido que mejor ha rentabilizado su presupuesto en Social Ads ha sido el PSOE. Su coste por escaño ha sido el más bajo, gracias a que también ha sido el partido que más ha logrado. Por el contrario Ciudadanos ha sido el partido con los escaños más caros, esto no quiere decir que haya medido mal su inversión puesto que ha mejorado sus resultados con respecto a 2016 un 78%. El partido animalista PACMA hizo una fuerte apuesta en redes sociales para tratar de lograr su entrada en el Congreso de los Diputados peor su inversión de 6.000€ no fue suficiente para obtener su primer escaño.

Guillermo Agulló

e-Social Media Manager MPC