marketing digital

En estas elecciones Facebook ha votado por la transparencia

Los tiempos están cambiando en las redes sociales. En pleno boom de las conocidas con “Fake News”, Facebook decidió coger al Toro por los cuernos y ponérselo mucho más difícil a aquellos que quieren distribuir bulos y medias verdades.

Una de las medidas que ha tomado es obligar a todos los partidos políticos a hacer públicas sus inversiones y segmentaciones en publicidad electoral. Gracias a esta decisión, hemos podido saber por primera vez en España, el número de campañas que se han activado, a quién iban dirigidas y el gasto aproximado de cada una. Todo en un ejercicio más de transparencia del gigante de Palo Alto tras los escándalos que surgieron en las últimas elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América y durante el referéndum para el BREXIT de Reino Unido.

En MPC hemos analizado los resultados de las votaciones al Congreso de los Diputados y los hemos cruzado con los datos de inversión realizados en Social Ads de Facebook e Instagram. ¿Cómo de efectiva habrá sido la campaña en redes sociales de cada partido?

Sin título.jpg

Han sido muchos los partidos que han apostado por comunicar sus propuestas a los españoles a través de Facebook e Instagram. Ciudadanos ha sido el partido que más campañas ha realizado seguido del PP. El vídeo ha sido el formato estrella y el más utilizado por todos los partidos para informar de su programa electoral. Este formato permite dar más detalles del programa y sin necesidad de activar el sonido ya que mucho incluían subtítulos. Como dato a destacar, indicamos que VOX no quiso invertir en publicidad en estas redes alegando que iban a ser objeto de reportes y denuncias por algunos de sus mensajes.

Sin título2.png

Según datos públicos de Facebook Ads Library, la inversión ha sido muy dispar entre partidos. La tendencia entre todos los partidos ha sido realizar campañas en las que invertían sumas de entre 100€ y 500€ por anuncio. La distribución se hace durante un corto periodo de tiempo de 1 o 2 días y cada anuncio se segmenta a diferentes sectores de la población según género, edad y provincia. Uno de los partidos que más ha trabajado su estrategia de anuncios segmentados ha sido el PSOE. Para ellos creó un gran número de campañas segmentadas con mensajes dirigidos solo a mujeres con contenido específico. 

Sin título3.jpg

Si calculamos el resultado electoral en escaños y lo comparados con la inversión publicitaria en Facebook e Instagram observamos que el partido que mejor ha rentabilizado su presupuesto en Social Ads ha sido el PSOE. Su coste por escaño ha sido el más bajo, gracias a que también ha sido el partido que más ha logrado. Por el contrario Ciudadanos ha sido el partido con los escaños más caros, esto no quiere decir que haya medido mal su inversión puesto que ha mejorado sus resultados con respecto a 2016 un 78%. El partido animalista PACMA hizo una fuerte apuesta en redes sociales para tratar de lograr su entrada en el Congreso de los Diputados peor su inversión de 6.000€ no fue suficiente para obtener su primer escaño.

Guillermo Agulló

e-Social Media Manager MPC

900.000 PERSONAS DISFRUTAN DE ‘MADAMA BUTTERFLY’ EN DIRECTO EN FACEBOOK

El hashtag de la ópera, #madamaendirecto, fue trending topic en Twitter durante la retransmisión ofrecida del teatro real.

 

Más de 900.000 personas pudieron disfrutar de la ópera ‘Madama Butterfly’, representada en el escenario del Teatro Real, gracias a una retransmisión en directo a través de Facebook Live impulsada por la agencia MultiPlatform Content (MPC).

En Twitter, el hashtag #madamaendirecto fue trending topic en España durante la retransmisión, alcanzando el 4º puesto de tendencias orgánicas en competencia con otros eventos relevantes en redes como la celebración del World Pride y la final europea de Fútbol sub-21.

Estas acciones, realizadas el pasado viernes 30 de junio, se enmarcan en la ‘Semana de la Ópera” del Teatro Real, con el propósito de acercar la ópera a nuevos públicos. El Teatro Real celebra este año su Bicentenario y el 20 aniversario de su reapertura.

EL CEO de MPC, Juan Riva de Aldama, entiende que “se trata de una acción 360º centrada en el contenido que pone de manifiesto la versatilidad y vocación de innovación de nuestra agencia”.

AVON LANZA SU LÍNEA MARK CON UNA ESCUELA DE MAQUILLAJES SIN REGLAS

La agencia MPC desarrolla acciones con influencers para esta nueva colección específicamente diseñada para el target millenial

 

Avon ha lanzado en España su nueva línea para Millenials, Mark. La agencia MPC ha sido la encargada de poner en marcha el plan de comunicación, cuyo centro gira en torno a la escuela de maquillaje ‘No Rules MakeUp School’.

 

Se trata de la primera escuela de maquillaje sin reglas para que el público más joven en la red pueda experimentar, divertirse e incluso crear arte con su maquillaje. El objetivo, convertirse en futuras influencers de la mano de un MakeUp Artist que ejercerá de directora de la escuela.

Para liderar esta escuela como MakeUp Artist, la división de ePR de la agencia MPC, Wayland, ha elegido a la influencer de lifestyle Raquelreitx, con más de medio millón de seguidores en las redes. La escuela ha seleccionado en una primera fase a 25 participantes que están superando divertidos y originales retos de maquillaje en Instagram.

 Los ganadores tendrán a su disposición una campaña profesional de anuncios para promocionar su perfil de Instagram y convertirse en auténticas influencers de MakeUp.

Para la Marketing Manager de Avon Iberia, Gabriela Pascual, “Mark by Avon está pensado para las mujeres que marcan tendencia, de looks innovadores y atrevidos. Esta acción con influencers conecta con las Millenials y su manera más desenfadada de entender el maquillaje. Este público se maquilla para dejar su marca, crear arte y ese es el espíritu de esta escuela de maquillaje en Instagram”.

NOS VEMOS EN EL #DES2017

Pre-header-mpc-DES.jpg

El próximo Digital Business World Congress tendrá lugar del 23 al 25 de mayo en Madrid – IFEMA. Este evento líder para la Transformación Digital contará con más de 160 empresas exhibidoras, más de 900 presentaciones de innovaciones y la participación de 230 conferenciantes.

Estaremos encantados de recibirte en nuestro stand G711 en el Hall X, en el que podrás conocer de primera mano nuestras áreas de conocimiento aplicadas al contenido, la estrategia y el tratamiento de datos digitales.

No te pierdas la ponencia

“Del contenido a los datos”

MPC-DES2017_charla-TW-1.jpg

No solo nos encontrarás en nuestro stand; MPC será una de las consultoras que conformarán el panel de ponencias. Juan Riva (CEO de MPC) y Stella Luna (CEO de Pentaquark, nuestra división de Data Science) ofrecerán el martes 23 a las 16.00 h. en el Digital Demo Green Stage una charla sobre detección e interpretación de user data y cómo convertirla en insights de valor para las marcas.

¡Nos vemos en IFEMA!

BANKIA LANZA EL PRIMER CANAL DE SNAPCHAT PARA ESPAÑA

MPCONTENT  GESTIONARÁ Y CREARÁ EL CONTENIDO DE ESTE CANAL, QUE EXPLICARÁ A LOS JÓVENES LA ECONOMÍA DE FORMA ATRACTIVA Y AMENA

 
Bankia se ha convertido en el primer banco en abrir un perfil en Snapchat destinado al mercado español, bajo el nombre de Bankia Te Cuenta. En esta plataforma, Bankia contará con contenido específico y adecuado al target de usuarios. El objetivo, explicar conceptos económicos de forma relevante y con casos reales que afecten al público joven.
Según los últimos datos, el 22% de los jóvenes españoles entre 16 y 19 años usa Snapchat. De esta forma, Bankia Te Cuenta supone una apuesta por conectar con los públicos más jóvenes, que habitualmente no están interesados en la Economía y que usan prioritariamente canales online para obtener información y entretenimiento.
Los contenidos audiovisuales, creados específicamente para este canal, se publicarán mensualmente y acercarán la economía a todos los públicos, especialmente a los más jóvenes, de una manera sencilla y desenfadada. Las stories desvelarán cuál es el superhéroe más rico o por qué sube el precio de tu hamburguesa, entre otros temas. Explicaciones frescas, dinámicas y cercanas, que harán fáciles conceptos financieros y bancarios a priori complejos.
Puedes seguir las publicaciones de Bankia Te Cuenta en www.snapchat.com/add/bankiatecuenta.

Codigo_snapchat_Bankia-1.jpg

 Tanto la gestión del canal como la creación de contenidos estará a cargo de MPC. El CEO de la agencia, Juan Riva de Aldama, destaca “la voluntad de innovación de Bankia para explicar la economía al público más joven de forma accesible, interesante y en su propio lenguaje y canales”. Pionera y líder en digital y social media desde 2010, la agencia, con sede en Madrid, es especialista en branded content y marketing de influencers.

CINCO INESPERADAS ESTADÍSTICAS DE SOCIAL MEDIA QUE NOS OFRECE LA ESTELA DEL 2016

Un seguimiento de los sorprendentes giros en Social Media.

Cada año trae consigo grandes cambios en los medios sociales, y 2016 no fue la excepción. A continuación os presentamos cinco estadísticas en Social Media como resultado sorpresa de la evolución de 2016.

Nº 1. El Social Commerce representa el 30% de las ventas digitales en el sudeste asiático

A pesar de años de intento, el comercio social en Estados Unidos parece que no acaba de arrancar. Sin embargo, si nos centramos en el sudeste asiático los datos son distintos. El comercio electrónico ha reportado la cifra total de 14 millones de dólares. En este caso, la región es muy adecuada para el comercio electrónico debido al alto índice de población joven, la facilidad de adopción de teléfonos Smartphone y el uso de redes sociales.

No. 2. Más de una cuarta parte del mundo utilizará las aplicaciones de mensajería móvil en 2019

Las aplicaciones de mensajería móvil se han convertido en la red social por excelencia a nivel mundial y su uso continua en crecimiento en algunos mercados. En Corea del Sur, por ejemplo, más de la mitad de la población utiliza este tipo de apps y se espera que en varios sectores europeos pronto vaya más allá del 50%. En 2019 se prevé que el 25,2% de la población mundial utilice este tipo de aplicaciones. ¡Eso son un montón de emojis!

No. 3. Snapchat prevé ingresar aproximadamente 1 billón de dólares en publicidad durante el 2017

Después de capear la lluvia de críticas por la publicidad inicial, Snapchat se está preparado para un crecimiento explosivo en la obtención de ingresos generados a través de la publicidad durante los próximos años. La recaudación estimada de la compañía durante 2016 asciende aproximadamente a 366,69 millones de dólares, proyectándose en 2017 con 935,46 millones de dólares. Actualmente la gran mayoría de sus ingresos por publicidad proviene de Estados Unidos, aunque durante 2018 se espera que el 25% de este tipo de ingresos provenga de otros mercados.

No. 4. Twitter tiene una base de usuarios ardientes jóvenes en Japón

Esta red social es la red social que reina en Japón. De acuerdo con Colopl, casi el 80% de las jóvenes de entre 10 y 19 años en Japón tienen una cuenta en Twitter. La cifra es casi tan alta para ellos en ese mismo rango de edad.

No 5. BlackBerry Messenger sigue siendo un jugador

A pesar de que BlackBerry Messenger (BBM) ha perdido gran parte de su base de usuarios, sigue gozando de una presencia importante en Indonesia. De acuerdo con los datos de GfK, BBM tuvo más alcance que el resto de aplicaciones para teléfonos Smatphone Android en el país, el 90%.

#QUERIDOFNAC

Fnac lanza su campaña de Navidad #QueridoFnac, junto a sus amigos más influyentes

Fnac sigue apostando por el marketing de influencia apropiándose una vez más durante la Navidad de los territorios: música, fotografía, videojuegos, tecnología, comics y libros. Los amigos más influyentes de la marca, se han puesto guapos y guapas delante de la cámara y han grabado su lista de deseos con los productos de FNAC que se piden estas navidades.

Una vez más, desde MPContent demostramos ser la agencia de referencia en marketing de influencia y branded content.

Inspirados en y por estas estrellas, nace el concurso #QueridoFnac, un concurso tan fácil como atractivo donde la marca invita a sus seguidores a hacer realidad sus deseos navideños, solo es necesario publicar una foto o un enlace a la web www.fnac.es del producto deseado en Twitter o Instagram, acompañado del hashtag #QueridoFnac y mención a @Fnac_ESP.¿El premio que sortean? Una tarjeta regalo fnac por valor de 500€ cada semana.

querido-FNAC-cartela-1280x720-B-01-1-1024x579.jpg

 Yo ya estoy subiendo mis vídeos e imágenes, ¿y tú? ¿Qué te pides?