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EL EXTRAÑO CASO DE LA CAMPAÑA NO NAVIDEÑA CONVERTIDA EN LA MEJOR CAMPAÑA DE ESTAS NAVIDADES

Ha vuelto.

Está en el aire, en nuestros hogares, corazones, redes sociales y bolsillos.

Ha llegado como cada año la navidad.

El momento en el que miramos atrás para hacer un repaso con el único objetivo de vivir con ilusión todo lo que está por llegar.

Lo que para nosotros es amor y paz, para los anunciantes Diciembre es el día D.

Es el momento en el que toca levantar las armas, en el que todo vale con el fin de de competir y bombardear su mensaje con el único objetivo de clavar su bandera en el recuerdo de miles de usuarios y convertirse así en el claro vencedor del último gran combate del año.

Este 2018 se enfrentan en el cuadrilátero los siguientes pesos pesados:

Tres grandes marcas: Ikea, Ruavieja y Loterías del Estado.

Diferente target y el mismo arma: compartir.

Ser generosos y darnos cuenta de esta necesidad a través de diferentes medios como culpar a las nuevas tecnologías que nos unen y a su vez nos separan, de poner a prueba nuestra relación familiar o de repetir una y otra vez cada día, hasta que por fin nos damos cuenta de que cuantos más seamos felices mejor lo seremos nosotros.

Compartir es navidad, las marcas han hablado.

Sin embargo en su perfecta estrella de la muerte hay una pequeña fisura, un elemento del que si te percatas hace que todo salte por los aires.

Porque los protagonistas de los últimos spots del año son los verdaderos culpables, son el problema.

Es quién genera la distancia y el egoísmo, somos nuestros propios villanos.

Y en un mundo lleno de problemas ¿quién quiere ser el reflejo de su propio némesis?

Si utilizamos ese argumento, nuestro arbolito de navidad se desmorona.

Sin embargo entre todos los competidores se ha colado un anunciante muy especial, Pescanova.

Seguro que no relacionas a Pescanova con la navidad pero sí a los langostinos y este año Rodolfo, la imagen más famosa, con el permiso de los grumetes, ya no te dice: “che, lleváme a casa”

Este año, a través de una idea tan simple como descabellada han logrado ser los mejores.

Humor, simpatía y lograr que un personaje tan característico renuncie a su sello (por otro lado algo que ya habíamos vivido) son los ingredientes del anuncio navideño de este año.

Pueden contarnos la moraleja que quieran, pero al final lo que hace que olvidemos por unos segundos nuestros problemas y empaticemos aún más si cabe con la navidad es el buen humor.

 

Javier Rubio

Creative Copywriter MPC

DE PROFESIÓN: PETFLUENCER

¿Cuántas veces has llegado a la oficina y has pensado que ver vídeos de gatitos en YouTube podría ser la mejor opción para pasar el día? Más de una y más de dos (lo sé y lo sabes, reconócelo). Pues si lo de pasarse fácilmente media hora en YouTube viendo vídeos de gatitos hay gente a la que le podría parecer una locura, poco a poco los vídeos de los peludos han ido ganándose espacio en el día a día de los usuarios, gracias a su presencia, cada vez más común, en las redes sociales.

Lejos ha quedado lo de que estos vídeos sean sólo “entretenimiento” y es que, muchos usuarios que hicieron una cuenta de, por ejemplo, Instagram a su perro para compartir los momentos más graciosos, han visto como han crecido en seguidores de forma inesperada, crecimiento que las marcas no han dejado escapar. Las “petfluencers” han llegado para quedarse y para hacer negocio con (y gracias a) ellas.

Para hacernos una idea de cuál puede ser la repercusión de una colaboración entre petfluencer y marca, unos cuántos datos: tan solo en Madrid capital, la población perruna el año pasado doblaba a la de los menores de 5 años con 281.339 canes frente a los 141.903 niños de entre 0 y 4 años; Grumpy Cat, la famosa gata gruñona con marca propia, tiene más seguidores que Pedro Sánchez, el actual presidente del Gobierno; y un perro con más de un millón de seguidores, puede llegar a ganar cerca de 10.000$ (cerca de 8.500€) por un post o publicar una imagen determinada.

Las primeras agencias de perros influencers son una realidad pero, ahora en serio, ¿qué es lo que hace que una mascota triunfe? Primero, las fotografías, que deben ser divertidas; segundo, los mensajes ingeniosos; y, tercero, publicar con cierta regularidad. En resumen, las cuentas de mascotas deben estar igual de bien gestionadas que las de un influencer humano. ¿Un punto a favor de este tipo de perfiles? Los perros tienen menos problemas como embajadores de marca ya que, por motivos obvios, no pueden decir nada que ofenda a la marca; además, es más fácil que el contenido que publiquen se convierta en viral.

Y es que una marca, enmascarada en una foto con un perro o gato adorable, no nos resulta tan agresiva como en una foto normal. Porque, a ver, es un animal muy cuqui y comunicar con ternura, es otra historia.

Por si fuera poco, se han creado redes sociales específicas para perros, gatos, otros animales más o menos domésticos, ysus dueños. Y es que, si existen redes para quedar en aeropuertos, para rezar o para conocer los datos sobre la botella de vino que nos han servido durante una cena, ¿por qué las mascotas no iban a tener su propio espacio en las redes? Así, nacen SocialAnimals, Facepets, Mascotea o Dogster, redes sociales para buscarle pareja a nuestra mascota o para nosotros mismos, para hacer amigos a la hora de bajar al parque o para ver tutoriales y consejos del cuidado de nuestra mascota.

 

Zaida López

Account trainne MPC

CINCO INESPERADAS ESTADÍSTICAS DE SOCIAL MEDIA QUE NOS OFRECE LA ESTELA DEL 2016

Un seguimiento de los sorprendentes giros en Social Media.

Cada año trae consigo grandes cambios en los medios sociales, y 2016 no fue la excepción. A continuación os presentamos cinco estadísticas en Social Media como resultado sorpresa de la evolución de 2016.

Nº 1. El Social Commerce representa el 30% de las ventas digitales en el sudeste asiático

A pesar de años de intento, el comercio social en Estados Unidos parece que no acaba de arrancar. Sin embargo, si nos centramos en el sudeste asiático los datos son distintos. El comercio electrónico ha reportado la cifra total de 14 millones de dólares. En este caso, la región es muy adecuada para el comercio electrónico debido al alto índice de población joven, la facilidad de adopción de teléfonos Smartphone y el uso de redes sociales.

No. 2. Más de una cuarta parte del mundo utilizará las aplicaciones de mensajería móvil en 2019

Las aplicaciones de mensajería móvil se han convertido en la red social por excelencia a nivel mundial y su uso continua en crecimiento en algunos mercados. En Corea del Sur, por ejemplo, más de la mitad de la población utiliza este tipo de apps y se espera que en varios sectores europeos pronto vaya más allá del 50%. En 2019 se prevé que el 25,2% de la población mundial utilice este tipo de aplicaciones. ¡Eso son un montón de emojis!

No. 3. Snapchat prevé ingresar aproximadamente 1 billón de dólares en publicidad durante el 2017

Después de capear la lluvia de críticas por la publicidad inicial, Snapchat se está preparado para un crecimiento explosivo en la obtención de ingresos generados a través de la publicidad durante los próximos años. La recaudación estimada de la compañía durante 2016 asciende aproximadamente a 366,69 millones de dólares, proyectándose en 2017 con 935,46 millones de dólares. Actualmente la gran mayoría de sus ingresos por publicidad proviene de Estados Unidos, aunque durante 2018 se espera que el 25% de este tipo de ingresos provenga de otros mercados.

No. 4. Twitter tiene una base de usuarios ardientes jóvenes en Japón

Esta red social es la red social que reina en Japón. De acuerdo con Colopl, casi el 80% de las jóvenes de entre 10 y 19 años en Japón tienen una cuenta en Twitter. La cifra es casi tan alta para ellos en ese mismo rango de edad.

No 5. BlackBerry Messenger sigue siendo un jugador

A pesar de que BlackBerry Messenger (BBM) ha perdido gran parte de su base de usuarios, sigue gozando de una presencia importante en Indonesia. De acuerdo con los datos de GfK, BBM tuvo más alcance que el resto de aplicaciones para teléfonos Smatphone Android en el país, el 90%.

SI NO SOMOS NADIE, A NADIE VA A IMPORTAR

2016 ha sido el año de las emociones.

A principios, tuvimos que decirle adiós a esa estrella que bajó de Marte y con eso empezó un efecto dominó que nos hizo sentir, sobretodo al final, que fue el peor año de nuestras vidas.

Alguien tenía que levantarnos el ánimo entre tanta muerte, resultados presidenciales y polos que continúan descongelándose sin remedio alguno.

Ahí estábamos nosotros, los publicistas.

Como expertos en comunicación, nuestra labor ha ido mutando del “busque, compare y compre” al “tú puedes con todo, eres perfecto tal como eres y mi producto solo te da un empujón a conseguir aquello que te propones”.

 

Y 2016 no ha hecho más que reivindicar la reivindicación.

A continuación quiero compartir con vosotros los últimos tres spots de 3 de las mejores marcas valoradas por el público y la profesión:

 ¿Qué tienen en común Campofrío, Aquarius e Ikea?

Al margen de compartir agencia, los tres spots parten de una premisa:

Quiero reivindicar X.

Porque somos Y (diferentes, padres, hijos, iguales, los mejores).

Z ,que es mi producto, está de acuerdo con tu forma de pensar.

Consume Z porque oye, tú tienes la razón.

 

Es una fórmula aplaudida por el cliente, premiada en festivales y con lo más importante: el beneplácito del consumidor.

Sin embargo este 2017 el globo que, entre todos, hemos inflado no corre el riesgo de estallar.

Peor aún, el continuo impacto de mensajes motivadores, moralejas y clichés que nos autosatisfacen en forma de vídeos en formato cuadrado nos hace planos de moral.

Porque que tres marcas distintas cumplan el mismo guion solo significa que hemos pasado de crear marcas blancas a personalidades blancas que al final… no tendrán nada que reivindicar.

O eso nos hacen creer.

 
¿Antes las mujeres no eran fuertes e independientes?
¿Antes los padres no sufrían la no conciliación?
¿Antes nuestros abuelos, esos que no saben de smartphones, no sobrevivieron a una guerra?

 
 Todo eso da igual, si ya lo sabías ahora lo sabes pero de verdad verdadera.

La diferencia es que las palabras han perdido su fuerza, ahora el argumento es la machine gun que enuncia la verdad, la razón que tú tienes o quieres tener.

Y si nos dicen en un vídeo cuadrado con reproducción automática que 2016 ha sido un año de mierda así ha de ser.

Mientras tanto, hola 2017.

 

Javier Rubio – David Sousa
Departamento Creativo MPContent