redes sociales

En estas elecciones Facebook ha votado por la transparencia

Los tiempos están cambiando en las redes sociales. En pleno boom de las conocidas con “Fake News”, Facebook decidió coger al Toro por los cuernos y ponérselo mucho más difícil a aquellos que quieren distribuir bulos y medias verdades.

Una de las medidas que ha tomado es obligar a todos los partidos políticos a hacer públicas sus inversiones y segmentaciones en publicidad electoral. Gracias a esta decisión, hemos podido saber por primera vez en España, el número de campañas que se han activado, a quién iban dirigidas y el gasto aproximado de cada una. Todo en un ejercicio más de transparencia del gigante de Palo Alto tras los escándalos que surgieron en las últimas elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América y durante el referéndum para el BREXIT de Reino Unido.

En MPC hemos analizado los resultados de las votaciones al Congreso de los Diputados y los hemos cruzado con los datos de inversión realizados en Social Ads de Facebook e Instagram. ¿Cómo de efectiva habrá sido la campaña en redes sociales de cada partido?

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Han sido muchos los partidos que han apostado por comunicar sus propuestas a los españoles a través de Facebook e Instagram. Ciudadanos ha sido el partido que más campañas ha realizado seguido del PP. El vídeo ha sido el formato estrella y el más utilizado por todos los partidos para informar de su programa electoral. Este formato permite dar más detalles del programa y sin necesidad de activar el sonido ya que mucho incluían subtítulos. Como dato a destacar, indicamos que VOX no quiso invertir en publicidad en estas redes alegando que iban a ser objeto de reportes y denuncias por algunos de sus mensajes.

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Según datos públicos de Facebook Ads Library, la inversión ha sido muy dispar entre partidos. La tendencia entre todos los partidos ha sido realizar campañas en las que invertían sumas de entre 100€ y 500€ por anuncio. La distribución se hace durante un corto periodo de tiempo de 1 o 2 días y cada anuncio se segmenta a diferentes sectores de la población según género, edad y provincia. Uno de los partidos que más ha trabajado su estrategia de anuncios segmentados ha sido el PSOE. Para ellos creó un gran número de campañas segmentadas con mensajes dirigidos solo a mujeres con contenido específico. 

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Si calculamos el resultado electoral en escaños y lo comparados con la inversión publicitaria en Facebook e Instagram observamos que el partido que mejor ha rentabilizado su presupuesto en Social Ads ha sido el PSOE. Su coste por escaño ha sido el más bajo, gracias a que también ha sido el partido que más ha logrado. Por el contrario Ciudadanos ha sido el partido con los escaños más caros, esto no quiere decir que haya medido mal su inversión puesto que ha mejorado sus resultados con respecto a 2016 un 78%. El partido animalista PACMA hizo una fuerte apuesta en redes sociales para tratar de lograr su entrada en el Congreso de los Diputados peor su inversión de 6.000€ no fue suficiente para obtener su primer escaño.

Guillermo Agulló

e-Social Media Manager MPC

Parece sencillo, solo lo parece

Conectar con la comunidad de internet durante esta década es el mayor reto que están teniendo las empresas de nuestro país.

Muchos lo han intentando y pocos han triunfado. Pero, poco a poco, estamos descubriendo que lo importante no es tener una buena fanbase, es tener una comunidad fiel con la que empatizar,  que consiga sentirse parte de un todo y llegue a trasladar nuestro contenido a la cultura general.

Parece sencillo y muy natural conseguir este santo grial pero nada más lejos de la realidad.

Toda esta reflexión llega tras conocer que “La Resistencia”, el programa capitaneado por David Broncano, ha conseguido superar el millón de suscriptores de Youtube.

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A estas alturas del juego parece un nivel sencillo de superar, aunque otros rivales del calibre de “El chiringuito de jugones” u “Operación Triunfo” con más tiempo en antena y con una base de seguidores muy fiel no han sido capaces (aún) de superar esta marca.

Entonces ¿cómo ha sido posible?

La fórmula del programa no solo está basada en ese humor pachacho tan picantón e inteligente, también ha dado con la tecla  en su reflejo digital.

Movistar sabe que internet es paciencia y la resistencia es la prueba más palpable de ello.

Es un formato hecho para el usuario que busca el contenido snack, perfectamente unido a unas redes sociales que han sabido empatizar con sus usuarios.

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Un contenido que no entiende de distinciones ni diferencias sociales, tal es el pico de popularidad y de permeabilidad en la sociedad que este fin de semana Borja Iglesias, jugador del Espanyol ha cumplido la promesa de celebrar un gol de forma pactada en uno de los programas.

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Estos motivos, han convertido en el programa en el verdadero hit de internet post-youtube el que ha conseguido hacer que la primera pantalla sea el móvil y la segunda la televisión.

Pero el más importante es toda una contradicción:han aprendido a controlar la espontaneidad y la aplican como nadie.

Javier Rubio

Creative Copywriter

CÓMO SER SOCIAL MEDIA Y SOBREVIVIR A LA NAVIDAD. CONSEJOS PRÁCTICOS

Estamos en plena Navidad y con ella no solo llegan los villancicos y los reencuentros familiares, sino también uno de los mayores picos de trabajo para los Social Media, sobre todo para los que gestionamos marcas comerciales. Si no quieres que la cuesta de enero se adelante para ti; siéntate, respira y tómatelo con calma, que todo pasa. Y, si de algo te sirven, aquí van unos tips para que sobrelleves mejor estas semanas.

 

1.  Imprégnate del espíritu de la Navidad

Si eres un apasionado de estas fechas, esto te resultará fácil; pero si no es así, es mejor que te resignes y te dejes invadir por el espíritu navideño porque TODO va a girar en torno a ello durante estas semanas. Adapta el tono y tus contenidos a la época del año y todo lo demás vendrá solo.

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2. Genera y planifica una línea de contenido propia para todo el periodo

Fíjate en las tendencias de tu entorno o adelántate a ellas y sé tú el prescriptor de de la próxima Navidad. Planifica con tu equipo la línea de contenido de este periodo y el estilo de la misma. Hay marcas que se adaptan a estas fechas mejor que otras, pero siempre encontrarás un hilo conductor.

Reparte el peso entre las redes sociales que mejor encajen con tu público y dinámicas planteadas.

Ponte un timming realista (mejor que salga todo de manera óptima que deprisa y con imprecisiones). No olvides, dentro de toda la Navidad, aprovechar las fechas más importantes y crea un hashtag en torno a la acción. Este será tu eslogan navideño.

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3. Crea tu propio premio Gordo

Sorteos y premios hay muchos y con múltiples propósitos en redes sociales. Pero este ha de ser EL PREMIO. Más allá de la interacción de cualquier tipo con la audiencia con un objetivo cuantitativo determinado, hay que recordar que estamos en Navidad y que lo que queremos construir es eso: felicidad y una experiencia de compro/uso integral, óptima y memorable para los clientes potenciales de nuestra marca.

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 4. Aumenta tu hiperconectividad y sé paciente

Aunque realmente sea un fastidio para el Social Media que está detrás de las redes sociales de una marca comercial en la época de Navidad, es imprescindible que la máxima de la disponibilidad 24 horas, 7 días a la semana esté más presente que nunca en nuestra conciencia de trabajo.

Los usuarios aprovechan esta época para hacer uso de nuestros servicios y son más exigentes y menos pacientes que en otros momentos. Sea por la impaciencia en los plazos o por las dudas en sus elecciones, lo cierto es que entre ellos cunde cierto nerviosismo, aumentan las cuestiones que necesitan respuesta inmediata y las quejas por retrasos o errores en los servicios comerciales prestados.

Armarte de paciencia y no perder el tono son las únicas soluciones posibles para llegar vivo a la semana posterior a Reyes.

 5. Analiza resultados

Una vez finalizada la Navidad, como ante el reloj a las 23.55h del 31 de diciembre, llega el momento de hacer balance.

Después de cualquier acción que planteamos en redes sociales, es el momento de evaluar si esta ha sido todo lo efectiva que pretendíamos.

¿Hemos llegado a nuestro público y hemos calado incluso en el que potencialmente no lo era? ¿Alcanzamos los objetivos cuantitativos planteados previamente? ¿Nuestra acción se ha convertido en referente que sirva como espejo en la que otras marcas se miren a la hora de plantear campañas futuras?

Responde a estas preguntas y, si el resultado es positivo, es el momento de sonreír y tararear bajito y con alegría ese villancico que se te coló en el subconsciente al inicio de la campaña. ¡Tus vacaciones han llegado!

 

Sofía Jiménez

Social Media MPC

QUÉ CUENTAN LOS MEMES

Seguro que has escuchado la palabra ‘meme’ alguna vez. Hasta el posible que hayas reenviado o compartido alguno. E incluso puede que lo hayas hasta creado y difundido, obteniendo tu pequeño momento de gloria en Internet.

Para aclararnos, vamos a definir qué es un meme. Se trata de una idea o pensamiento que cristaliza en un formato de imagen, GIF o vídeo generalmente acompañado de un texto. El meme se amplifica en el ámbito digital, llegando a viralizarse. Su objetivo no es solo comunicar esa idea, sino provocar una reacción en el receptor, habitualmente la risa o la identificación.

Su simplicidad hace más fácil su comprensión y difusión, sin contar con su facilidad a la hora de generarse (son técnicamente y estéticamente muy pobres, con escaso texto, habitualmente con las faltas ortográficas habituales de la escritura en Internet: sin puntuación, sin mayúsculas, etc). Por tanto, se trata de un recurso muy efectivo y versátil: son tan fáciles de crear que pueden dar respuesta a sucesos en tiempo real.

 

¿Cuáles son tus referencias?

En meme, por lo general, se apoya en la idea o concepto previo de la cultura general para que funcione. Cuando más ingeniosa es esta asociación, será más gracioso desde el punto de vista de los receptores. Por este motivo, hay veces que encuentras memes que directamente no entiendes: porque la referencia cultural no está entre tus referencias o porque la asociación no te resulta lo suficientemente ingeniosa.

Su novedad es que se tratan de creaciones que en su mayoría combinan lenguaje visual y verbal, y que en la ausencia de alguna de las variables de esta asociación, carece de sentido y significado para el receptor.

El término ‘meme’ fue acuñado por el científico Richard Dawkins, en su libro ‘El Gen Egoista’, de 1976, donde desarrollaba su hipótesis de la transmisión memética. Para Dawkins, existen dos procesadores informativos distintos en los seres humano. Por un lado, uno funciona a través del genoma humano, replicando genes de generación en generación. Por otro lado, existe un procesador similar en el ámbito cerebral que replica la información recibida por el hombre, ya sea por educación, imitación o asimilación. El autor bautiza como ‘meme’ a la unidad más simple de información que se puede transmitir a través de este segundo proceso cultural. Para ello toma el término griego ‘mimema’ y lo acorta, dejándolo en ‘meme’, haciéndolo el equivalente fonético de un gen (en inglés, para que te hagas una idea de la pronunciación, rima en consonante con “team”). Hay que decir que cuando surgió Internet (obviamente muchos años después de la publicación de su libro) y se comenzaron la difundir los llamados memes, el autor habló de “secuestro de la idea original”. Y tanto.

Dawkins sostenía que sus ‘memes’ tenían tres características: son interpretables, numerosos y persistentes en el tiempo, es decir, son en sí unidades de transmisión cultural, un fenómeno cultural observable y, a su vez, unidades de imitación.

 

Vamo a calmarno con los memes

Los memes tienen un proceso de creación y difusión. Y con suerte, permanecen en el imaginario general y su uso se convierte en recurrente. Pongamos un ejemplo conocido:

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Sí, es Squirtle, un Pokémon. Está pidiendo que te calmes desde 2015. ¿Por qué? ¿De dónde viene?

El origen es un meme en inglés, aparecido en 4Chan (origen de un gran porcentaje de los memes que solemos ver). Cuenta con cuatro viñetas que parodian la letra de ‘Follow The Leader’, de The Soca Boys, un hit de 1998.

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Ante la imperturbabilidad de Squirtle, Bidoof le espeta “I’m dying, Squirtle” (“me estoy muriendo, Squirtle”). Veréis que en ningún momento se invita a la calma en el meme original.

No se sabe cómo, este meme mutó en el que conocemos los hispanohablantes, haciendo referencia a la parsimonia e hieratismo del impertérrito Squirtle.

 

Pues no lo entiendo

Por ese motivo nos es muchas veces complicado pillar los memes, su insight está lejos de nuestro imaginario. Todo tipo de comunicación necesita un sistema común de significación que deben compartir los participantes, ya que, de otro modo, la comunicación no es efectiva. La comunicación ha de tener en cuenta espacios en común, intersubjetividad, convenciones o significados preexistentes (sistema de referencias comunes) para que los actores tengan capacidad de interpretar los mensajes. En este sentido. la mayor parte de las referencias de los memes pertenecen a la esfera de Internet y de la actualidad. Si no estás jugando en ninguna de estas dos ligas, es probable que te quedes fuera de juego en la mayoría de los meses. Esto no quita que referentes del pasado no sean carne de meme y se entiendan a la perfección, como hacen en El Arte Pop con obras de pintores clásicos.

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 En este sentido, hay que estar especialmente al día de la actualidad, de las novedades en Internet y en las subculturas particulares que compartamos si queremos entender los memes que recibimos. Si tienes curiosidad, Know Your Meme compila los memes y los explica para que puedas entenderlos.

Por otra parte, los procesos de creación de los memes tienen que ver, desde su surgimiento, con el tipo de comunicación que se produce en Internet. Por un lado, es bidireccional. Por otro, pone a disposición de los actores multitud de recursos visuales y medios (programas, apps) para elaborar los memes. Si hace años, para crear un collage necesitabas un soporte, material gráfico y material artístico, hoy con un terminal móvil, conexión a Internet y un par de herramientas tienes una fábrica de memes. Al fin y al cabo, ha democratizado la capacidad de creación y comunicación a través de esta fórmula, así como la capacidad de difusión. Además, el material difundido se puede modificar, adaptándose a diversos contextos (situaciones o idiomas), como constatan los investigadores de nuevas literaturas Knobel y Lankshear.

 

Un nuevo lenguaje

El impacto cultural de los memes es inabarcable a día de hoy. Se calcula que a diario se generan 150 millones de memes en todo el mundo. Hay muchas conversaciones en Internet que ya emplean mayor porcentaje de memes que de lenguaje escrito.

En el Arte han tenido especial impacto y un ejemplo es el creador plástico Saint Hoax.

Los memes también pueden tener un fin educativo. Se puede enseñar LiteraturaHistoria de España conectando con los lenguajes visuales de los más jóvenes. Quizá es el momento de desterrar ideas como” la letra con sangre entra” y sustituirlas por “la letra con memes entra”. E incluso los propios profesores se atreven a expresar sus pesares cotidianos utilizando este código, buscando quizá la empatía de sus alumnos.

En el marketing digital también se hace uso de este lenguaje, especialmente en Instagram.

Aunque hay quien los compara con los jeroglíficos, los memes van mucho más allá, ya que es un sistema mucho más complejo y rico. ¿Entenderán algo de lo que publicamos nuestros descendientes dentro de 60 años? ¿Qué pensará una civilización extraterrestre de esta comunicación?

Susana Bastos

Digital Project Manager y aficionada al Memespotting

DE PROFESIÓN: PETFLUENCER

¿Cuántas veces has llegado a la oficina y has pensado que ver vídeos de gatitos en YouTube podría ser la mejor opción para pasar el día? Más de una y más de dos (lo sé y lo sabes, reconócelo). Pues si lo de pasarse fácilmente media hora en YouTube viendo vídeos de gatitos hay gente a la que le podría parecer una locura, poco a poco los vídeos de los peludos han ido ganándose espacio en el día a día de los usuarios, gracias a su presencia, cada vez más común, en las redes sociales.

Lejos ha quedado lo de que estos vídeos sean sólo “entretenimiento” y es que, muchos usuarios que hicieron una cuenta de, por ejemplo, Instagram a su perro para compartir los momentos más graciosos, han visto como han crecido en seguidores de forma inesperada, crecimiento que las marcas no han dejado escapar. Las “petfluencers” han llegado para quedarse y para hacer negocio con (y gracias a) ellas.

Para hacernos una idea de cuál puede ser la repercusión de una colaboración entre petfluencer y marca, unos cuántos datos: tan solo en Madrid capital, la población perruna el año pasado doblaba a la de los menores de 5 años con 281.339 canes frente a los 141.903 niños de entre 0 y 4 años; Grumpy Cat, la famosa gata gruñona con marca propia, tiene más seguidores que Pedro Sánchez, el actual presidente del Gobierno; y un perro con más de un millón de seguidores, puede llegar a ganar cerca de 10.000$ (cerca de 8.500€) por un post o publicar una imagen determinada.

Las primeras agencias de perros influencers son una realidad pero, ahora en serio, ¿qué es lo que hace que una mascota triunfe? Primero, las fotografías, que deben ser divertidas; segundo, los mensajes ingeniosos; y, tercero, publicar con cierta regularidad. En resumen, las cuentas de mascotas deben estar igual de bien gestionadas que las de un influencer humano. ¿Un punto a favor de este tipo de perfiles? Los perros tienen menos problemas como embajadores de marca ya que, por motivos obvios, no pueden decir nada que ofenda a la marca; además, es más fácil que el contenido que publiquen se convierta en viral.

Y es que una marca, enmascarada en una foto con un perro o gato adorable, no nos resulta tan agresiva como en una foto normal. Porque, a ver, es un animal muy cuqui y comunicar con ternura, es otra historia.

Por si fuera poco, se han creado redes sociales específicas para perros, gatos, otros animales más o menos domésticos, ysus dueños. Y es que, si existen redes para quedar en aeropuertos, para rezar o para conocer los datos sobre la botella de vino que nos han servido durante una cena, ¿por qué las mascotas no iban a tener su propio espacio en las redes? Así, nacen SocialAnimals, Facepets, Mascotea o Dogster, redes sociales para buscarle pareja a nuestra mascota o para nosotros mismos, para hacer amigos a la hora de bajar al parque o para ver tutoriales y consejos del cuidado de nuestra mascota.

 

Zaida López

Account trainne MPC

MANUEL BARTUAL: ¿PAGARÍAS POR LEER UNA LÍNEA DE TWITTER?

¿Recordáis el famoso selfie de los Oscars que dio la vuelta al mundo? ¿Y el tweet de ElRubius en el que con solo la palabra “Limonada” consiguió más de 1 millón de ReTweets? Pues hoy toca añadir a esta lista de récords un nuevo caso que ha revolucionado cómo la ficción se expresa en Twitter.

 

Hace poco más de una semana que el dibujante de cómics Manuel Bartual decidía compartir algunos extraños sucesos que le estaban ocurriendo durante sus vacaciones en la playa. Mediante un hilo de tweets, iba comentando toda esta paranoia que aún lejos de parecer una historia real, comenzaba a generar mucha intriga entre sus seguidores.

Fue tal la expectación, que su modesta cuenta de 16.000 seguidores pronto se convertiría en el entretenimiento de más de 400.000 seguidores en tiempo real.

 

En su punto más álgido, cada tweet de su historia superaba las 1.000 respuestas por minuto, y su perfil crecía en más de 10 seguidores por segundo. Esta actividad le hizo conseguir ser TT en España varias veces e incluso alcanzar el TT Mundial.

 

¿Pero por qué ahora y por qué Manuel? ¿Cómo habiendo tantas historias de ficción, novelas y sagas, puede una persona atrapar a tantos lectores, en tan poco tiempo y con posts de tan solo 140 caracteres? La respuesta a estas preguntas, está en la inmediatez y el manejo de los tiempos.

Es un hecho, la inmediatez domina las redes sociales y a quienes las usan, porque en un mundo tan globalizado y actualizado, lo último que te puedes permitir es que te lo cuenten…

 

Es por esto que el caso de Manuel ha sido sin duda revolucionario. Ha creado un nuevo formato de ficción escrito, actualizado al segundo y adaptado a la época digital que estamos viviendo. Un formato de entretenimiento, globalizado, gratis y fácil de seguir para todos.

 

En paralelo, Manuel ha manejado con maestría los tiempos de la narración. Hace apenas 5 años teníamos pausas publicitarias en TV de hasta 15 minutos sin que esto fuese un drama, pero ahora nos ponemos nerviosos por esperar 5 segundos para saltar un anuncio. Sin embargo, él ha conseguido mantener el interés de forma creciente durante una semana.

 

Y con estas características, es razonable pensar que poco tiempo ha de pasar para que junto con él, nazcan también nuevas vías y oportunidades de negocio. ¿Pero cómo monetizar esto? ¿Cómo sacar partido a una línea de tweets?

 

Pronto lo descubriremos, así que aseguraos de que sabéis activar las notificaciones de Twitter, porque este caso sin duda ha sentado un precedente y ha abierto un camino a una nueva forma de entretenimiento.

 

 

Miguel Ángel Maizonada

 PR Digital en MPContent

AY, LOS MONETES

Que Internet se creó para alojar fotos/gifs/vídeos de gatos es una de las teorías, probablemente cierta, sobre la función de la red. Hay otros que incluyen una pequeña variación: en realidad es para material audiovisual de perros (según seas una cat person o dog person).

Pero no que nadie tiene en cuenta es que, en realidad, todo esto va de monos.De monetes caricatos, con sus mojigangas, tropiezos y chaladuras.

Porque los gatos y los perros nos pueden parecer tiernos, graciosos o expresivos. Pero son los monos, nuestros parientes más cercanos en la línea de la evolución, los que nos representan de verdad. Es con quien de verdad nos sentimos identificados, no solo por el evidente parecido morfológico, sino por sus habilidades sociales.

Solo hay que echar un vistazo (sin contener la risa, no es posible) a la sesión de fotos y vídeos más loca de Getty images o Shutterstock: los babuinos en la oficina.

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¿Quién no se ha sentido así alguna vez?

¿Quién puede decir que estos babuinos no lo representan?

¿Quién no piensa que hay veces que nosotros mismos somos un poco babuinos?

¿Quién no tiene un compañero con espíritu de babuino?

Cíclicamente, estas imágenes aparecen en nuestros timelines o whatapps (gracias, Internet). ¿Pero de dónde vienen? ¿Dónde están estos monetes encorbatados atendiendo el teléfono?

Quartz lo explica así: dos fotógrafos profesionales, GK Hart y Vikki Hart, se dedican en 2003 a hacer fotos de stock. Estaban haciendo una sesión de fotos aburridas de ejecutivos en actitud profesional (sí, esas maravillosas imágenes en las que estás pensando) y de repente se encendió la bombilla. “¿Y si lo hacemos con monetes?”. Contactaron con un adiestrador de babuinos y después de 2 meses de preproducción (¡2 meses, OMG!) y la impresión de pequeños periódicos a escala monete (los que veis en las imágenes), Daffney, Dagmar y Kazoo ya estaban listos para posar (sin saber que años después iban a ser unas celebrities).

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Los tres simios se llevaron por delante durante la sesión unos 100$ (los billetes que vuelan, se los comieron literalmente) y un portátil (nuevo, por cierto, que afortunadamente pudieron cazar al vuelo antes de que tocase el suelo).

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En 2010 las fotos de los monos empezaron a dar la vuelta al mundo. Y este año han registrado una segunda vida y vuelven a estar en todas partes.

Los Hart destacan de la sesión la espontaneidad de los monos, frente a las poses preparadas de los humanos. Espontaneidad. Pureza. Autenticidad. En estos monos no hay maldad que valga. Son transparentes. Te amenazan abriendo su boca y mostrándote sus dientes. Se aburren soberanamente durante la presentación y bostezan sin disimulo. Tiran el ordenador al suelo porque no les gusta.

Todos querríamos ser más monetes en algún momento. Y no es fácil encontrar algo con lo que identificarnos de manera tan universal. Mientras que haya un monete sacando de nosotros lo más salvaje, lo más espontáneo, habrá Internet. Palabra de chimpancesa.

BONUS

Hay muchos más monos de Internet que deberíais conocer.

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Susana Bastos

Digital Project Manager y Moneta de Pro

AVON LANZA SU LÍNEA MARK CON UNA ESCUELA DE MAQUILLAJES SIN REGLAS

La agencia MPC desarrolla acciones con influencers para esta nueva colección específicamente diseñada para el target millenial

 

Avon ha lanzado en España su nueva línea para Millenials, Mark. La agencia MPC ha sido la encargada de poner en marcha el plan de comunicación, cuyo centro gira en torno a la escuela de maquillaje ‘No Rules MakeUp School’.

 

Se trata de la primera escuela de maquillaje sin reglas para que el público más joven en la red pueda experimentar, divertirse e incluso crear arte con su maquillaje. El objetivo, convertirse en futuras influencers de la mano de un MakeUp Artist que ejercerá de directora de la escuela.

Para liderar esta escuela como MakeUp Artist, la división de ePR de la agencia MPC, Wayland, ha elegido a la influencer de lifestyle Raquelreitx, con más de medio millón de seguidores en las redes. La escuela ha seleccionado en una primera fase a 25 participantes que están superando divertidos y originales retos de maquillaje en Instagram.

 Los ganadores tendrán a su disposición una campaña profesional de anuncios para promocionar su perfil de Instagram y convertirse en auténticas influencers de MakeUp.

Para la Marketing Manager de Avon Iberia, Gabriela Pascual, “Mark by Avon está pensado para las mujeres que marcan tendencia, de looks innovadores y atrevidos. Esta acción con influencers conecta con las Millenials y su manera más desenfadada de entender el maquillaje. Este público se maquilla para dejar su marca, crear arte y ese es el espíritu de esta escuela de maquillaje en Instagram”.

MICROINFLUENCIA Y BRANDED CONTENT

Los microinfluencers son perfiles nicho que están especializados en una temática concreta y suelen estar geográficamente localizados. Se componen de una comunidad afín y homogénea que tienen intereses comunes.

Una estrategia basada en este tipo de Influencers permite además, para determinado tipo de productos, centrarse en aspectos técnicos a la hora de comunicar.

Estos influencers tienen una comunidad reducida que les permite tener una relación más cercana con su audiencia y por ello la confianza que generan es mayor. Esto sumado al hecho de que realizan un número inferior de colaboraciones que los influencer “profesionales” provoca que sean percibidos como prescriptores directos de la marca. Desde Wayland nos gusta destacar que estas colaboraciones se materializan en numerosas publicaciones de perfiles cercanos por lo que la estrategia comercial es menos evidente y tiene una mejor acogida por parte de los usuarios.

Las dinámicas con microinfluencers son la forma más natural de hacer pr digital, en Wayland apostamos por acciones efectivas y poco intrusivas.

Branded Content

El Branded Content tiene como objetivo la notoriedad de marca. Son contenidos con un story telling, formatos creativos e innovadores, con una cuidada estética que transmite los valores de la marca de forma atractiva por lo que al final son poco intrusivos para la comunidad del influencer. En Wayland, perteneciente al grupo MPC, somos conscientes de la importancia del contenido de calidad, relevante y atractivo para el consumidor. Este tipo de contenido reduce el rechazo por parte de la audiencia aumentando el tiempo y la atención dedicada a estos contenidos.

Nuestra experiencia en la gestión de influencers nos demuestra que la implicación y proactividad por parte de los influencers se multiplica cuando las colaboraciones van más allá que un mero product placement. El poder aportar un valor añadido a sus seguidores es una muy buena motivación.

Las colaboraciones basadas en el concepto de Branded Content tienen como denominador común la generación de un elevado engagement. Las interacciones son elevadas y su tono se vuelve más positivo. En Wayland trabajamos para que las marcas se acerquen al consumidor de una forma efectiva generando notoriedad y recuerdo. Si quieres conocernos más a fondo, te esperamos en el stand G711 del Hall X de IFEMA con motivo del #DES2017.

#QUERIDOFNAC

Fnac lanza su campaña de Navidad #QueridoFnac, junto a sus amigos más influyentes

Fnac sigue apostando por el marketing de influencia apropiándose una vez más durante la Navidad de los territorios: música, fotografía, videojuegos, tecnología, comics y libros. Los amigos más influyentes de la marca, se han puesto guapos y guapas delante de la cámara y han grabado su lista de deseos con los productos de FNAC que se piden estas navidades.

Una vez más, desde MPContent demostramos ser la agencia de referencia en marketing de influencia y branded content.

Inspirados en y por estas estrellas, nace el concurso #QueridoFnac, un concurso tan fácil como atractivo donde la marca invita a sus seguidores a hacer realidad sus deseos navideños, solo es necesario publicar una foto o un enlace a la web www.fnac.es del producto deseado en Twitter o Instagram, acompañado del hashtag #QueridoFnac y mención a @Fnac_ESP.¿El premio que sortean? Una tarjeta regalo fnac por valor de 500€ cada semana.

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 Yo ya estoy subiendo mis vídeos e imágenes, ¿y tú? ¿Qué te pides?