la resistencia

Parece sencillo, solo lo parece

Conectar con la comunidad de internet durante esta década es el mayor reto que están teniendo las empresas de nuestro país.

Muchos lo han intentando y pocos han triunfado. Pero, poco a poco, estamos descubriendo que lo importante no es tener una buena fanbase, es tener una comunidad fiel con la que empatizar,  que consiga sentirse parte de un todo y llegue a trasladar nuestro contenido a la cultura general.

Parece sencillo y muy natural conseguir este santo grial pero nada más lejos de la realidad.

Toda esta reflexión llega tras conocer que “La Resistencia”, el programa capitaneado por David Broncano, ha conseguido superar el millón de suscriptores de Youtube.

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A estas alturas del juego parece un nivel sencillo de superar, aunque otros rivales del calibre de “El chiringuito de jugones” u “Operación Triunfo” con más tiempo en antena y con una base de seguidores muy fiel no han sido capaces (aún) de superar esta marca.

Entonces ¿cómo ha sido posible?

La fórmula del programa no solo está basada en ese humor pachacho tan picantón e inteligente, también ha dado con la tecla  en su reflejo digital.

Movistar sabe que internet es paciencia y la resistencia es la prueba más palpable de ello.

Es un formato hecho para el usuario que busca el contenido snack, perfectamente unido a unas redes sociales que han sabido empatizar con sus usuarios.

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Un contenido que no entiende de distinciones ni diferencias sociales, tal es el pico de popularidad y de permeabilidad en la sociedad que este fin de semana Borja Iglesias, jugador del Espanyol ha cumplido la promesa de celebrar un gol de forma pactada en uno de los programas.

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Estos motivos, han convertido en el programa en el verdadero hit de internet post-youtube el que ha conseguido hacer que la primera pantalla sea el móvil y la segunda la televisión.

Pero el más importante es toda una contradicción:han aprendido a controlar la espontaneidad y la aplican como nadie.

Javier Rubio

Creative Copywriter