microinfluencers

MICROINFLUENCIA Y BRANDED CONTENT

Los microinfluencers son perfiles nicho que están especializados en una temática concreta y suelen estar geográficamente localizados. Se componen de una comunidad afín y homogénea que tienen intereses comunes.

Una estrategia basada en este tipo de Influencers permite además, para determinado tipo de productos, centrarse en aspectos técnicos a la hora de comunicar.

Estos influencers tienen una comunidad reducida que les permite tener una relación más cercana con su audiencia y por ello la confianza que generan es mayor. Esto sumado al hecho de que realizan un número inferior de colaboraciones que los influencer “profesionales” provoca que sean percibidos como prescriptores directos de la marca. Desde Wayland nos gusta destacar que estas colaboraciones se materializan en numerosas publicaciones de perfiles cercanos por lo que la estrategia comercial es menos evidente y tiene una mejor acogida por parte de los usuarios.

Las dinámicas con microinfluencers son la forma más natural de hacer pr digital, en Wayland apostamos por acciones efectivas y poco intrusivas.

Branded Content

El Branded Content tiene como objetivo la notoriedad de marca. Son contenidos con un story telling, formatos creativos e innovadores, con una cuidada estética que transmite los valores de la marca de forma atractiva por lo que al final son poco intrusivos para la comunidad del influencer. En Wayland, perteneciente al grupo MPC, somos conscientes de la importancia del contenido de calidad, relevante y atractivo para el consumidor. Este tipo de contenido reduce el rechazo por parte de la audiencia aumentando el tiempo y la atención dedicada a estos contenidos.

Nuestra experiencia en la gestión de influencers nos demuestra que la implicación y proactividad por parte de los influencers se multiplica cuando las colaboraciones van más allá que un mero product placement. El poder aportar un valor añadido a sus seguidores es una muy buena motivación.

Las colaboraciones basadas en el concepto de Branded Content tienen como denominador común la generación de un elevado engagement. Las interacciones son elevadas y su tono se vuelve más positivo. En Wayland trabajamos para que las marcas se acerquen al consumidor de una forma efectiva generando notoriedad y recuerdo. Si quieres conocernos más a fondo, te esperamos en el stand G711 del Hall X de IFEMA con motivo del #DES2017.